Verbrauchertipps
Der schöne Schein der ModeweltModels in sexy Jeans blicken verführerisch von Plakaten. In TV-Spots werben schöne Menschen mit makellosen Körpern und auch in Zeitschriften und Illustrierten begegnen einem nur attraktive Frauen und Männer. Sex sells. Diese Binsenweisheit der Mode- und Werbewelt ist nicht tot zu kriegen und so gibt es kein Entkommen aus der Schönheitsfalle. Die Psychologie hinter dieser Art der Werbung ist auch leicht zu enttarnen. Der Kunde erhofft sich mit dem Kauf der beworbenen Wahre, einen Teil dieser Schönheit und dem Sexappeal zu erwerben. Dass man mit nackter Haut ein Produkt bewerben kann, steht außer Frage, wie hier recht anschaulich bewiesen wird. Doch was ist mit den anderen Reizen? Ist es wirklich nur möglich eine Jeans zu verkaufen, wenn die sexuellen Triebe angesprochen werden? Das es auch anders geht, hat Levis Mitte der neunziger Jahre mit einem witzigen Zeichentrickclip bewiesen. Zur Musik von Shaggy rettet sich ein Knetmännchen, Mr. Boombastic, mittels einer Levis Jeans aus einer prekären Lage. Der Clip war witzig, die Musik eingängig und die Botschaft klar: Mit der richtigen Levis Jeans kann man sich aus allen Lebenslagen retten.Leider ist diese Art der Werbung aus der Mode gekommen. Heutzutage verlassen sich Werbeagenturen lieber auf altbewährte Formen der Werbung, ohne Experimente, ohne neue Ideen. Zu groß scheint die Angst zu sein, dass die Beworbene Jeans ohne Sexappeal keinen Absatz findet. Ist den Kreativenköpfen der Branche der Mojo abhandengekommen? Die einst für ihre kreativen, unkonventionellen Ansätze bewunderte Branche scheint nur noch auf Mittelmaß getrimmt zu sein. Um eine trendige Jeans zu bewerben, reicht es aus ein ein halbnacktes Modell in der jeweiligen Hose abzulichten, fertig ist das neue Plakat. Es bleibt nur zu hoffen, dass sich irgendwann die Erkenntnis durchsetzt, dass eine Jeans auch auf andere Art beworben werden kann. |
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